Du bâtiment au logotype : une identité professionnelle affirmée
La problématique
La sortie du réseau Century 21 constitue un tournant majeur pour l’agence. Ce changement implique de passer d’une identité affiliée à une marque autonome, tout en conservant la crédibilité et la relation de confiance construites auprès des clients.
L’enjeu était donc double : affirmer clairement le positionnement d’Espace Pro comme acteur indépendant de l’immobilier professionnel, tout en assurant une continuité rassurante pour ses publics.
L’objectif : faire évoluer l’image de marque sans rupture, accompagner cette prise d’indépendance avec cohérence, et structurer une nouvelle prise de parole à travers une identité forte et une stratégie de communication globale.
Notre réponse
Un repositionnement stratégique maîtrisé
Le projet a été pensé comme une évolution plutôt qu’un changement radical. L’équipe, le savoir-faire et l’ADN restent les mêmes : une manière de maintenir un lien fort avec l’existant tout en ouvrant une nouvelle phase.
Côté identité visuelle, le logotype joue entre monogramme et structure architecturale. Les lettres “E” et “P” s’y intègrent de façon subtile, avec un dessin fin et contemporain, qui ancre la marque dans un univers urbain et professionnel.
Une stratégie de révélation en deux temps
Pour accompagner cette transition, nous avons conçu une prise de parole en deux temps, pensée comme un dispositif narratif.
Un premier visuel suggère l’évolution à venir, avec un bâtiment partiellement dissimulé sous un drap doré, sans révéler explicitement la nouvelle identité. L’idée étant de susciter la curiosité du public cible en créant une attente autour de l’annonce.
Le second visuel révèle pleinement Espace Pro. Le nom s’impose au centre avec une typographie forte, dans une continuité graphique qui assure une transition fluide. Le bâtiment, inspiré de la silhouette du logotype et mis en volume, apparaît de manière crédible en tant qu’espace professionnel, tout en affirmant visuellement l’identité de l’agence immobilière spécialisée.
Ces deux temps ont été réunis dans un motion design de révélation de la nouvelle identité, accompagné d’une musique sobre et de messages clés. Ce support rappelle que malgré le changement de nom et d’identité, l’essentiel, lui, reste inchangé.
Un univers graphique qui a été décliné sur de multiples supports complémentaires : print, digital, signalétique, supports commerciaux…
