Recherches typographiques en néon
La problématique
Noctibus est une ligne de bus qui dessert les principaux lieux de vie nocturne de Caen et d’Hérouville Saint-Clair, ainsi que les résidences étudiantes. L’enjeu était clair : rendre le service visible, désirable et rassurant auprès des 18–25 ans et du public étudiant, en s’éloignant des codes institutionnels classiques au profit d’un univers graphique impactant.
Notre réponse
Un concept visuel assumé, inspiré du cyberpunk
Unik Studio a développé une direction artistique singulière, directement inspirée des codes du cyberpunk et de l’esthétique néon. Après une phase de recherche explorant plusieurs pistes créatives et techniques, le parti pris retenu s’est imposé par sa capacité à capter l’attention et à s’inscrire dans l’imaginaire nocturne de la cible. Cette orientation a servi de socle à l’ensemble de l’identité visuelle de la campagne.
Entre réalisme urbain et projection futuriste
Le visuel met en scène le bus Noctibus à l’arrêt, fidèle dans ses proportions, ses volumes et ses détails. Sa restitution, assistée par l’intelligence artificielle, permet un haut niveau de réalisme tout en s’inscrivant dans un décor futuriste. Le bus devient un repère visuel fort, symbole de sécurité et de fiabilité au cœur de la nuit.
L’environnement mêle éléments urbains concrets : trottoir, mobilier, poteau d’affichage, passagers visibles à bord, et codes technologiques assumés : néons, textures lumineuses, architecture stylisée. Cette dualité ancre le visuel dans le réel tout en projetant le service dans un univers plus immersif, presque cinématographique.
Une mise en scène au service du message
Chaque détail est pensé pour renforcer la narration. L’ouverture des portes, le regard du conducteur tourné vers le passager, la présence humaine à l’intérieur du bus, la gestion précise des reflets et de la lumière intérieure participent à créer une scène crédible. L’ajout d’une pluie fine accentue la sensation de nuit, de froid, et souligne l’utilité concrète du service : permettre de rentrer chez soi à l’abri, en toute sécurité.
En arrière-plan, l’architecture lumineuse et les arcs de néon renforcent l’esthétique cyberpunk. La palette chromatique, dominée par des roses et bleus fluorescents, installe une atmosphère nocturne et festive.
L’accroche « Profitez de la nuit, Twisto s’occupe du retour » s’impose comme une promesse simple et lisible, parfaitement en phase avec les attentes de la cible.
Des déclinaisons pensées pour l’espace urbain
Le visuel a été décliné sur un ensemble de supports print et digitaux : affiches A3 et abribus, flyers A6 recto-verso, écrans tram, bus et agences, ainsi que des bannières web.
Avec la campagne Noctibus, Unik Studio signe une prise de parole visuelle forte et différenciante, capable de transformer un service de transport nocturne en véritable repère urbain.
