La problématique
L’extension du tramway prévue à l’horizon 2029 engendre, à partir de juin 2026, d’importants travaux impactant l’ensemble du réseau Twisto exploité par RATP Dev. Afin d’accompagner cette transformation majeure, Unik Studio a été chargé de concevoir une campagne de communication au ton positif dans le but de faciliter l’appropriation des utilisateurs au nouveau « Réseau Adapté ».
Notre réponse
Notre partis pris graphique
Conçu autour de la signature de campagne « Le réseau Twisto s’adapte », le master visuel constitue la base de l’ensemble du dispositif de communication.
Pour traduire visuellement les mutations du réseau, nous avons développé un tracé organique et dynamique qui traverse la composition. Inspiré des parcours et des flux de mobilité, cet élément graphique symbolise le mouvement, la continuité du service et la capacité d’adaptation du réseau. Véritable fil conducteur, il relie les différents éléments de la campagne et se décline avec cohérence sur l’ensemble des supports.
Cette approche graphique affirme un message essentiel : le réseau reste en mouvement. Si les itinéraires évoluent, les solutions de mobilité restent accessibles et le réseau continue d’accompagner les voyageurs au quotidien en s’adaptant à leurs besoins.
Une identité pensée pour rassurer les voyageurs
L’un des enjeux du projet consistait à s’éloigner volontairement des codes graphiques traditionnellement associés aux chantiers et aux perturbations de circulation afin d’éviter toute perception négative des travaux.
Notre réponse s’appuie sur une palette chromatique dominée par le jaune et le bleu, renforçant à la fois la visibilité du dispositif et son rattachement à l’univers Twisto. Dans cette continuité, des transports illustrés (bus, tramway ou vélo) viennent enrichir la composition. Elles permettent d’identifier immédiatement l’objet de la campagne tout en mettant en valeur les solutions de mobilité qui restent disponibles, dans un registre visuel rassurant, accessible et facilement compréhensible.
Un ensemble cohérent et visible
Le visuel s’appuie sur une composition dynamique et pédagogique, tout en conservant un ton positif. La hiérarchie typographique met immédiatement en avant le message principal et les informations supplémentaires (date, QR code, indications…).
L’ensemble crée un rendu à la fois impactant et parfaitement adapté à la thématique. Il est décliné sur une multitude de supports print et digitaux et garantit une diffusion optimale de l’information auprès de l’ensemble des publics concernés : affiches, arrière de bus, écrans digitaux, flyer, tête de poteau, visuel réseaux sociaux…
