FNAU47

Organisée sur trois jours, la Rencontre rassemble agences d’urbanisme, élus, collectivités, partenaires et acteurs de l’aménagement autour de conférences, d’ateliers, de visites et de temps d’échanges consacrés à la préservation des sols, à leur biodiversité et à leurs fonctions essentielles.

Pour cette 47e édition, l’AUCAME souhaitait construire une communication capable de traduire les enjeux de la Rencontre, tout en assurant une identité cohérente sur l’ensemble des supports et des temps forts de l’événement.

L’objectif était de rendre accessible et sensible un sujet souvent abordé sous un angle technique : faire évoluer le regard porté sur le sol, de la simple surface foncière à la richesse d’un écosystème vivant, essentiel à l’équilibre de nos territoires.

Une stratégie de communication pour accompagner chaque étape de la Rencontre

Notre accompagnement a débuté par la définition d’une stratégie de communication structurée autour de trois temps : avant, pendant et après l’événement.

En amont, l’objectif était d’installer la visibilité de cette 47e édition, de valoriser sa programmation et de mobiliser les publics concernés. Nous avons ainsi travaillé sur l’identification des cibles, la définition des objectifs et l’organisation des différents supports.

Cette réflexion a également intégré le volet relations presse, avec la préparation des contenus dédiés, notamment le communiqué de presse, et l’accompagnement de l’AUCAME dans l’organisation de la conférence de presse.

Pendant la Rencontre, la communication devait accompagner les participants, faciliter leur orientation et renforcer la visibilité de l’événement à travers les dispositifs déployés sur place.

Le travail de valorisation post-événement a été anticipé pour prolonger la communication, notamment à travers les contenus photographiques et les ressources produites pendant les trois jours.

Une approche transversale permettant de construire une communication cohérente dans le temps, tout en coordonnant les différents supports, intervenants et moyens nécessaires à son déploiement.

Une immersion sous la surface

Pour donner vie au thème « Sous le foncier, des sols vivants », nous avons imaginé un concept graphique fondé sur une immersion dans l’épaisseur du sol, invitant à découvrir toute la richesse de ce qui se joue sous nos pieds.

Le master visuel repose sur une composition en strates superposées, où se mêlent matières, textures organiques et flux naturels, notamment celui de l’eau. Chaque niveau révèle une nouvelle dimension du sol et les interactions qui participent à son équilibre.

Le travail des formes, des couleurs et des superpositions apporte une lecture sensible et contemporaine à cet univers habituellement représenté de manière technique ou cartographique. La composition joue sur plusieurs niveaux de lecture : une image forte et immédiatement identifiable, une richesse de détails qui invite à prolonger la découverte.

En confrontant la surface aménagée à la profondeur organique, cette identité traduit visuellement l’ambition de la Rencontre : faire prendre conscience de la diversité du vivant présent sous nos pieds et de la nécessité de le préserver.

Une identité immersive, du print au digital

À partir de ce master visuel, nous avons développé un système graphique souple et cohérent, capable de s’adapter aux différents formats et usages de la communication événementielle.

Affiches multiformats, encarts presse, programme, publications sur les réseaux sociaux, signatures mail, habillage de la billetterie ou encore gabarits bureautiques : chaque support reprend les codes de l’identité, avec un travail d’adaptation des compositions et de hiérarchisation des informations.

Cet univers s’est notamment déployé dans Traits d’agences, supplément au magazine spécialisé Traits urbains n°159, permettant de prolonger la visibilité de la Rencontre auprès des professionnels de l’urbanisme et de l’aménagement.

L’ensemble forme une communication homogène, tout en laissant à chaque support sa propre fonction.

Un site internet immersif, dans la continuité de l’identité

Nous avons également conçu et développé le site internet dédié à la 47e Rencontre, en prolongeant l’univers graphique dans une expérience de navigation interactive.

Dès la page d’accueil, une animation « scroll-driven » donne vie aux différentes strates du master visuel. Au rythme de la navigation, les couches du sol se dévoilent progressivement, invitant l’utilisateur à explorer sa profondeur et à découvrir les matières qui le composent.

Au-delà de cette approche visuelle, le site centralise les contenus essentiels à l’événement : présentation, programme, ateliers, intervenants, inscriptions, informations pratiques et ressources documentaires.

Une identité qui prend vie dans l’espace

Cubes scénographiques, signalétique directionnelle, windflags, habillages d’espaces et vitrophanie du cube du MoHo : nous avons adapté l’univers graphique aux contraintes et aux caractéristiques des lieux pour assurer une continuité visuelle entre les supports de communication et l’expérience sur place.

L’identité a ainsi investi le Centre des Congrès de Caen et le MoHo, accompagnant les participants dans leurs déplacements et donnant une présence physique au concept créatif.

Ce déploiement a également nécessité un travail de coordination avec les prestataires extérieurs, notamment pour la préparation, la fabrication et l’installation des différents dispositifs.

Cette mission de coordination intègre notamment la collaboration avec Alexandre Cornille, photographe présent sur les lieux durant l’événement, pour documenter les temps forts de la Rencontre, les interventions et les différents aménagements.

Ce travail photographique permet de conserver une trace des trois journées et de disposer de contenus pour valoriser l’événement, ses participants et l’ensemble des réalisations déployées sur place.

Le motion design pour donner vie aux sols

Pour l’ouverture des plénières, nous avons conçu une boucle contemplative qui accompagne l’installation du public. Les matières se forment, les textures se révèlent et les strates du master visuel prennent vie. Un sound design immersif accompagne cette plongée et suggère, par le son et l’image, toute la vie qui anime le sol. Des animations de transition entre les intervenants assurent également la continuité visuelle des séquences.

Une expérience visuelle, spatiale et sonore

De la création de l’identité graphique à son déploiement dans les espaces, sur les écrans et à travers le mouvement, nous avons imaginé une communication qui se découvre, se parcourt et s’anime.

Une approche globale qui donne toute sa dimension au thème « Sous le foncier, des sols vivants », en faisant de cette 47e Rencontre nationale des agences d’urbanisme une expérience visuelle, spatiale et sonore à part entière.