La problématique
Pour renforcer la visibilité de Caen ça bouge, notre objectif était de créer une identité visuelle forte, identifiable et capable de s’inscrire dans la durée.
L’enjeu était de trouver le juste équilibre entre continuité et renouvellement : chaque édition doit pouvoir évoluer graphiquement tout en conservant les codes qui permettent d’identifier immédiatement l’événement et de construire un territoire visuel reconnaissable.
Le système graphique doit également être suffisamment flexible pour s’adapter à l’ensemble des supports de communication, du print au digital, tout en conservant une cohérence visuelle.
Notre réponse
Créer un système graphique évolutif
Plutôt que de concevoir une identité figée, les visuels réalisés se composent d’éléments récurrents que nous réinterprétons à chaque édition : illustration, personnages, typographie, parcours et architecture caennaise.
L’illustration devient le principal outil d’expression de l’identité.
Les différentes activités proposées lors de l’événement sont représentées à travers des scènes en mouvement : vélo, trail, parcours et animations. Des personnages stylisés, volontairement expressifs, incarnent à la fois l’esprit collectif qui définissent Caen ça bouge et permettent de mettre en scène le sport plutôt que de simplement le représenter.
Ancrer l’événement sur son territoire
La ville fait partie intégrante du concept et devient un décor vivant, au service du sport.
Plusieurs éléments architecturaux emblématiques de Caen, comme la Tour Leroy, les abbayes et les églises, sont ancrés dans les illustrations. Ils permettent d’identifier le territoire au premier regard, de donner à l’événement une dimension locale forte et de retranscrire le côté insolite et pertinent de l’événement : passer dans des lieux qui n’ont pas l’habitude d’être visités.
Les routes et chemins complètent ce principe en traversant les compositions. Ils représentent les différents parcours tout en créant une continuité graphique entre les éléments.
Faire évoluer l’identité d’une édition à l’autre
Le système graphique nous permet ensuite de faire varier les couleurs et les traitements sans modifier les fondamentaux.
Les premières éditions s’appuient sur une palette vive et colorée, qui traduit l’énergie et la diversité de l’événement.
Les éditions suivantes développent un contraste plus marqué entre le jour et la nuit : les teintes claires évoquent les activités cyclistes en journée, tandis que le bleu marine fait référence au trail nocturne.
La direction artistique gagne ainsi en maturité tout en conservant son fil conducteur.
Construire une identité immédiatement lisible
Le nom « Caen ça bouge » et la date occupent une place centrale dans les compositions. Cette hiérarchie permet d’identifier rapidement l’événement et garantit une bonne lisibilité, quel que soit le format.
L’ensemble des éléments est ensuite pensé pour être décliné sur les différents supports de communication : affiches, formats digitaux, réseaux sociaux et supports événementiels.
À travers Caen ça bouge, Unik Studio démontre sa capacité à renouveler des identités événementielles solides, évolutives et cohérentes, au service d’un projet qui s’inscrit dans la durée.
