Des illustrations à l’image des valeurs de Partélios
La problématique
Acteur engagé dans le secteur du logement social, Partélios dispose de 5 entités : Partélios Habitat, Partélios GIE, Partélios Investissement, Partélios Holding et Partélios Valeurs.
Dans un contexte de modernisation de son image, le groupe souhaitait élaborer une stratégie de repositionnement et incarner une marque à la fois responsable engagée et innovante.
Notre mission consistait à concevoir une identité capable de traduire les piliers de Partélios : la dimension humaine, l’habitat comme déterminant de santé, la proximité, ainsi que les enjeux d’écologie et de durabilité.
Notre réponse
Un langage graphique pensé dans le détail
L’identité visuelle a été entièrement repensée autour d’un logotype riche de sens. Sa construction repose sur des formes simplifiées, des proportions retravaillées et une typographie sur mesure retravaillée à la main, pour donner à Partélios une expression plus actuelle, distinctive et lisible.
Chaque intervention sur les lettres participe ainsi au récit de la marque. Les lettres “T”, “É” et “l” dessinent une ligne ascendante évoquant la silhouette d’un toit, symbole de protection, d’habitat et de sécurité. Le “I” affirme la dimension humaine, tandis que les prolongements des lettres “R”, “T” et de l’accent du “É” créent un lien graphique illustrant la proximité, l’échange et la connexion entre les individus. Enfin, l’accent du “É”, orienté vers le haut, apporte une impulsion visuelle traduisant l’élan, le dynamisme et l’optimisme de la marque.
Le choix de la typographie Chillax, aux formes généreuses et arrondies, apporte au logotype une expression à la fois contemporaine, accessible et singulière. En complément, la typographie Figtree est dédiée aux textes courants et aux contenus d’accompagnement. Son dessin plus neutre permet de créer un équilibre avec le caractère affirmé du logotype, tout en assurant une lecture fluide et une hiérarchie claire.
Le logotype principal est associé à la signature « Créateurs d’habitats », qui affirme son positionnement. Il s’appuie sur les deux couleurs fondatrices de l’identité visuelle, le violet et l’orange.
Du logotype au système de marque
Pensé comme le socle de l’écosystème de marque, le logotype se décline harmonieusement pour les cinq entités du groupe. Seuls la signature ainsi que la couleur de l’accent du “É” et du point du “I” évoluent, permettant d’identifier chaque entité tout en préservant un univers global cohérent et immédiatement reconnaissable.
L’univers colorimétrique repose sur le violet et l’orange, deux teintes qui incarnent les valeurs de la marque. L’orange insuffle une énergie chaleureuse et optimiste, tandis que le violet affirme la confiance, la stabilité et la dimension institutionnelle de la marque. Cette association est enrichie par une palette de couleurs contemporaines et vibrantes.
Cette démarche de création s’est construite dans une logique participative. Plusieurs pistes de logotypes ont été soumises aux collaborateurs de Partélios, invités à exprimer leurs préférences à travers un vote. Cette consultation a permis d’impliquer les équipes dans l’évolution de leur identité visuelle et de faire émerger une proposition fédératrice.
Pensée comme un système graphique complet, cette identité a été déployée sur un large ensemble de supports print et digitaux : papeterie, signalétique, motion design, illustrations, charte graphique, pictogrammes…
