La problématique
Suite au succès de la première campagne consacrée aux agents de conduite, nous avons développé, dans la continuité de la direction artistique initiale, une nouvelle campagne de recrutement centrée sur les collaborateurs du CEMB (Centre d’Entretien et de Maintenance des Bus). Dans un contexte de tension sur les métiers du transport, notre objectif a été de concevoir une campagne capable non seulement de recruter, mais surtout de donner envie de s’engager pour un métier qui a du sens.
Notre réponse
De la réflexion créative au shooting
Afin de répondre à ces enjeux, le studio a imaginé et proposé plusieurs pistes crayonnées permettant d’incarner l’impact concret du travail de l’ombre : celui des agents de maintenance.
Une fois le concept créatif validé et les mises en scène déterminées, le studio s’est mis en mode gestion de projet pour :
- La production du shooting, en collaboration avec le photographe Alexandre Cornille pour les prises de vue.
- La direction artistique lors de la prise de vue en collaboration avec les collaborateurs, la dircom interne et le photographe
Deux approches visuelles : portraits d’agents et visuel d’équipe
Ces visuels valorisent les portraits d’agents de maintenance en situation, capturant ainsi leur rôle essentiel dans le bon fonctionnement du réseau. Chacun d’entre eux associe une photographie à une accroche qui met en avant la dimension humaine du métier.
A l’issue du shooting, nous avons procédé à une première sélection des clichés afin d’en retenir les visuels les plus percutants.
De manière complémentaire, le visuel d’équipe met en scène plusieurs agents afin d’illustrer la cohésion au sein du service. La scène intègre des éléments de leur environnement professionnel (gants, outils, tenues de travail) pour ancrer l’esthétique dans l’univers technique et authentique de la maintenance.
L’accroche “Faites équipe avec nous !” renforce la dimension collective et fédératrice de la campagne, en soulignant l’importance du travail d’équipe. Elle s’accompagne d’éléments textuels complémentaires précisant les profils recherchés et les modalités de recrutement.
La conception graphique
Cette campagne de recrutement a fait l’objet d’un choix chromatique fort inspiré de la tenue professionnelle des agents de maintenance et des ateliers. La dominante orangée et noire assure ainsi une cohérence chromatique avec l’iconographie du visuel.
Le travail typographique et rédactionnel a joué un rôle essentiel : le choix des mots employés et la hiérarchisation des textes renforcent la pertinence du message et la lisibilité de la campagne.
En plaçant l’humain et la fierté du métier au centre, la campagne dépasse le simple message de recrutement pour valoriser l’engagement et le sens du travail.