Une identité qui prend forme
La problématique
L’identité existante, principalement construite autour du bloc « AD », était bien identifiée mais ne correspondait plus aux ambitions de l’agence. Jugée trop institutionnelle, elle devait évoluer pour gagner en dynamisme, en modernité et en personnalité.
L’enjeu était donc de créer une identité plus forte et mémorable, capable d’accroître la notoriété de l’AD Normandie auprès de ses différentes cibles, tout en conservant un lien avec son identité historique.
La nouvelle identité devait également pouvoir s’intégrer facilement dans un environnement institutionnel complexe, aux côtés des logos de la Région, de ses partenaires et de ses entités affiliées.
Notre réponse
Une approche méthodique
Nous avons accompagné l’AD Normandie dans une réflexion globale autour de son identité. Plus qu’une simple évolution graphique, le projet s’est construit autour d’un principe : faire émerger une identité plus audacieuse et plus directe à l’image de la culture et du fonctionnement de l’agence.
Plusieurs pistes créatives ont été développées afin d’explorer différentes manières de faire évoluer le bloc « AD » et de construire une identité suffisamment forte pour s’inscrire dans la durée.
Une évolution graphique maîtrisée
Le nouveau logotype repense le bloc « AD » pour lui donner une expression plus actuelle et distinctive.
Le travail porte notamment sur la construction des formes, les équilibres typographiques et la lisibilité, tout en conservant certains repères de l’identité précédente. Les tonalités de vert sont également conservées afin de maintenir un lien avec l’univers existant.
La version final trouve un équilibre entre continuité et rupture, avec une identité capable de mieux exprimer le dynamisme et la singularité de l’AD Normandie.
Un système graphique pensé pour durer
Au-delà du logotype, nous avons conçu un système graphique permettant à la nouvelle identité de s’adapter à différents supports et contextes de communication.
L’enjeu était notamment de garantir sa cohérence dans les prises de parole de l’agence, mais aussi dans ses interactions avec les différents logos partenaires et les entités qui composent son écosystème.
Cette logique permet également d’envisager des déclinaisons cohérentes pour les structures affiliées, tout en conservant une identité de groupe identifiable.
Une identité déployée en motion
La nouvelle identité a également été pensée pour les usages numériques et les réseaux sociaux, avec une approche plus dynamique et expressive.
Une déclinaison animée du logotype permet ainsi de donner du mouvement aux différents éléments de l’identité et de renforcer son impact sur les supports digitaux.
L’identité a ensuite été déployée sur différents supports de communication afin d’assurer une expression cohérente de la marque, du print au digital : carte de visite, tête de lettre, stand, signature mail…
