La problématique
L’enjeu consistait à concevoir une campagne capable de capter l’attention tout en valorisant clairement la dimension commerciale, à travers un univers visuel différenciant dans la lignée des codes de Noël, et décliné sur un ensemble de supports print et digitaux.
Notre réponse
Une direction artistique au service de la performance commerciale
Le concept créatif repose sur la transposition des mobilités Twisto dans une scène de Noël immersive et chaleureuse. L’objectif est double : capter rapidement l’attention tout en facilitant l’appropriation et la compréhension du message. Le sapin devient ainsi un support narratif central, intégrant des ornements en bois représentant les différents modes de transport.
Un process hybride maîtrisé
Un croquis d’intention a permis de structurer la composition et de poser les bases du storytelling visuel. Cette première étape a ensuite été prolongée par un travail de génération assistée par intelligence artificielle, permettant d’atteindre un niveau de détail élevé tout en conservant une cohérence graphique maîtrisée.
Le niveau de détail constitue un élément clé du projet. Nous avons veillé à ce que chaque élément soit modélisé avec une grande précision : véhicules, textures bois, vitrages transaprents, intégration du branding Twisto… Le rendu du sapin, traité avec des textures réalistes et légèrement enneigées, renforce la crédibilité de la scène et l’immersion globale.
L’accroche « Pour vos achats de Noël, allez-y avec Twisto » agit comme un véritable call-to-action. Associée à une typographie aux formes souples et chaleureuses, elle s’intègre naturellement dans la composition tout en soutenant la lisibilité de l’offre promotionnelle.
Le visuel a été décliné sur un large éventail de formats : affichage 120×176, A3, DOOH, habillage bus et tram, formats digitaux et web. Chaque adaptation a été conçue pour garantir une lisibilité optimale de l’offre (ticket famille 5€) et maintenir l’impact visuel dans des contextes de diffusion variés.
Une campagne qui démontre notre capacité à concevoir des dispositifs créatifs performants, alliant exigence esthétique et efficacité commerciale, au service des enjeux de conversion de Twisto.
