La problématique
Dans un contexte de création de marque, l’enjeu était clair : structurer une image forte, immédiatement identifiable, tout en traduisant la diversité des services proposés. Il fallait poser des bases solides, capables de s’exprimer efficacement sur l’ensemble des supports de communication.
Notre réponse
Une typographie au service du design de marque
Le travail a débuté par la conception du logotype, à partir d’un naming déjà défini. Le parti pris s’oriente vers une approche typographique forte, capable d’installer immédiatement la marque dans un territoire visuel impactant.
L’utilisation de la typographie “Astronef Std Super” donne au logotype une présence dense et affirmée. Ses formes généreuses et compactes structurent le bloc marque tout en lui donnant un caractère distinctif et mémorisable.
Une mascotte porteuse de sens
À l’identité graphique s’intègre une mascotte incarnée par une pieuvre et pensée comme un véritable levier de différenciation visuelle. Elle porte une double lecture stratégique.
D’une part, à l’image de ses multiples tentacules, elle illustre la capacité de Pal and Co à intervenir sur l’ensemble des problématiques liées à la maintenance des bâtiments, à travers une offre multiservices structurée et agile.
D’autre part, ce personnage graphique constitue un élément distinctif fort au sein de l’écosystème de marque. Il enrichit l’univers visuel en apportant une dimension à la fois ludique et mémorisable, tout en facilitant la déclinaison cohérente sur des supports de communication variés.
Une charte graphique conçue pour valoriser la marque sur chaque support
Le choix d’une palette chromatique dominée par des tonalités de bleu s’est imposé naturellement. Elle évoque les univers du nettoyage et de la maintenance, tout en faisant écho, de manière plus subtile, à l’imaginaire marin lié à la mascotte.
L’ensemble a été structuré au sein d’une charte graphique complète, pensée pour garantir cohérence et efficacité sur tous les supports. Celle-ci a été déclinée sur différents outils de communication, tels que la carte de visite, l’habillage véhicule ou encore les supports print et digitaux.
